پینترست در نشست سالانه «پینترست پریزنس» که در ۱۷ سپتامبر برگزار شد، به معرفی قابلیت جدیدی با نام «تبلیغات جستجوی تصویری» (Visual Search Ads) پرداخت. این فرمت تبلیغاتی که توسط لوری بری، مدیر عامل این شرکت اعلام کرد، معرفی شد، رویکردی متفاوت از متدهای سنتی جستجو دارد. بری در این راستا تصریح کرد که با وجود تکیه طولانی‌مدت تبلیغات جستجو به کلمات کلیدی، در دنیای مبتنی بر هوش مصنوعی امروز، مردم شیوه بیان و جستجوی خود را بسیار غنی‌تر کرده‌اند.
n فرمت جدید، امکان قرارگیری برچسب‌های تبلیغاتی در نتایج جستجوی پینترست و در نمای نزدیک پین‌ها را فراهم می‌کند. تبلیغ‌دهندگان می‌توانند برای داشتن پاسخ برتر (Top Response) پیشنهاد قیمت بدهند و کاربران را مستقیماً به وب‌سایت خود هدایت کنند. این تبلیغات با اهداف قیف پایین (lower-funnel) سازگارند و با پلتفرم «پرفورمنس پلاس» (Performance+)، سوییتهای هوش مصنوعی تبلیغات پینترست، کار می‌کنند. پینترست اعلام کرده است که این فرمت در هفته‌های آینده برای تبلیغ‌دهندگان واجد شرایط در تمام بازارهای تبلیغاتی پینترست، وارد مرحله بéta خواهد شد.
یک کلید API برای هر مدل اصلی هوش مصنوعی — برخی مدل‌ها رایگان هستند.
رایگان امتحان کنیدn آمار جستجو و مخاطبان
n داده‌های پینترست از فصل دوم درآمدی نشان می‌دهد که کاربران این سرویس ماهانه بیش از ۸۰ میلیارد جستجو انجام می‌دهند. بخش عمده‌ای از این جستجوها ماهیت تصویری دارند و بیش از نیمی از آن‌ها هدف تجاری را دنبال می‌کنند. بری در گزارش خود در این نشست خاطرنشان کرد که بیش از ۹۶ درصد این جستجوها بدون برند (unbranded) هستند. او توضیح داد که کاربران با نیت مشخص به پینترست مراجعه می‌کنند، اما هنوز تصمیم نهایی درباره خرید چه چیزی را گرفته‌اند.
n مدیر عامل پینترست همچنین از ۶۴۰ میلیون کاربر ماهانه، ثبت رکوردهای جدید کاربری در ۱۲ فصل متوالی و اینکه نسل Z اکنون بیش از نیمی از مخاطبان این پلتفرم را تشکیل می‌دهند، پرده برداشت. پیش‌تر گزارش‌های تک‌کرانچ اعلام کرده بود که پینترست با تکیه بر همین رویکرد جستجو، به درآمد فصلی ۱ میلیارد دلار رسیده است.
n ابزارهای جدید برای تبلیغ‌دهندگان
n پینترست با افزودن قابلیت «محصولات اولویت‌دار» (Priority Products) به «پرفورمنس پلاس»، به تبلیغ‌دهندگان امکان می‌دهد در زمان‌های خاص مثل راه‌اندازی فصلی یا تخفیف‌ها، روی محصولات معینی تمرکز کنند. علاوه بر این، امکان آزمایش A/B خودکار برای خلاقیت (creative)، هدف‌گیری و کمپین‌های پرفورمنس پلاس نیز به بخش خودکار (self-serve) افزوده شده است.
n هدف «تبلیغات اپلیکیشن» (App Promotion) که برای نصب اپلیکیشن‌ها طراحی شده، اکنون در مرحله بتای جهانی برای تبلیغ‌دهندگان واجد شرایط در دسترس است. پینترست گزارش داد که یک تبلیغ‌دهنده شاهد «افزایش تا ۸۵ درصدی در هزینه هر نصب» در مقایسه با راه‌حل‌های قبلی بوده است. البته این آمار از یک تبلیغ‌دهنده سازمانی آمریکایی در مرحله آلفا گرفته شده و کاور دوره اوت ۲۰۲۵ تا اوت ۲۰۲۶ را در بر می‌گیرد.
n ری‌استایل و پینترست اینتلیجنس
n قابلیت جدیدی با نام «ری‌استایل» (Restyle) که برای مصرف‌کنندگان طراحی شده، در مرحله بتا در ایالات متحده و کانادا عرضه می‌شود. این قابلیت به کاربران اجازه می‌دهد از یک اتاق عکس بگیرند و سپس گزینه‌های مختلف را در خانه خود امتحان و مقایسه کنند. بر اساس گزارش‌ها، کاربران می‌توانند با استفاده از هوش مصنوعی، آثار هنری دیواری، مبلمان یا گیاهان اضافه کنند، رنگ دیوار یا نورپردازی را تغییر دهند، یا اقلام را جابه‌جا و حذف کنند. همچنین می‌توان سبک‌های مختلفی مانند بوهیمیایی یا صنعتی را درخواست داد. پینترست اعلام کرد که این قابلیت بر بستر «پینترست اینتلیجنس» (Pinterest Intelligence) اجرا می‌شود که درک بصری این پلتفرم از تصاویر، محصولات، سلیقه و نیت کاربر را ارائه می‌دهد.
n پینترست در بیانیه‌ای در روز یکشنبه تأکید کرد که «پینترست اینتلیجنس» از ترکیب GPUهای بلیک‌ول Nvidia، فناوری Nvidia Dynamo، مدل‌های متن باز و فناوری اختصاصی خود بهره می‌برد. این قابلیت در حال حاضر یک پیش‌نمایش اولیه است و طبق گزارش‌ها، ماه آینده گسترش بیشتری خواهد یافت.
n آینده تبلیغات در فضای هوش مصنوعی
n در این نشست، سریال تلویزیونی متصل «بینگ مای پینترست تو لایف» (Bring My Pinterest to Life) برای فصل دوم بازگشت و تولیدکنندگان تِی بیک‌بوپ ناكاموتو و کارولین واسانا نیز حضور داشتند. در حالی که پینترست مدل تبلیغات خود را تغییر می‌دهد، سایر پلتفرم‌ها نیز در حال قرار دادن تبلیغات در نقاط تصمیم‌گیری هستند؛ برای نمونه، OpenAI تبلیغات سپانسرشده (Sponsored Agents) را در چت‌جی‌پی‌تی تست می‌کند. از سوی دیگر، با وجود فشار قاضی آمریکایی بر زیرمجموعه فناوری تبلیغات گوگل، جولیا دونلی، مدیر مالی پینترست، در ۳۱ اوت استعفای خود را اعلام کرد که نشان‌دهنده تحولات درون‌سازمانی این شرکت است.
حسام هاشمی 
